Waschen, Reinigen, Spülen – darum dreht sich die Produktwelt des Geschäftsbereichs Laundry & Home Care von Henkel. Der Idee, aus einem einfachen E-Mail-Newsletter ein unterhaltsam-informatives Online-Verbraucher-Portal zu machen, stand Henkel skeptisch gegenüber. „Die Themen sind nicht sexy. Das will doch keiner lesen“, hieß es. Versucht haben sie es dann doch. 8 Jahre lang habe ich während meiner Zeit in Festanstellung bei der menadwork Branding GmbH die Chefredaktion des Online-Verbraucher-Portals Henkel Lifetimes zielführend übernommen.
Mit seiner Content-Marketing-Strategie erreichte das Magazin in der Spitze 1,4 Millionen registrierte 
Mitglieder und wurde 2013 in der Kategorie „Webmagazin“ mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation ausgezeichnet.